Willkommen im Ads Manager – entwickelt, um Ihnen dabei zu helfen, Werbekampagnen einfacher als je zuvor zu starten – ersparen Sie sich die Mühe, sich auf einer verwirrenden Plattform wie Meta zurechtzufinden oder es einer Medienagentur zu überlassen, es für Sie zu tun.

Dieser Leitfaden zeigt, wie der Ad Manager funktioniert, sowie einige zusätzliche bewährte Verfahren, Tipps und Tricks für erfolgreiche Kampagnen! Erwarten Sie, mehr über Folgendes zu erfahren:

Zusammen mit all den Werkzeugen, die Sie benötigen, um Ihre Vertriebs-Trichter zu automatisieren, sobald die Anzeigen beginnen, Auftrieb zu gewinnen!

Unabhängig davon, ob Sie dies bereits getan haben, ist es wichtig, den Zugriff zu widerrufen und erneut zu verknüpfen. Erfahren Sie mehr darüber, warum und wie Sie dies tun können.
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​In Momence klicken Sie auf Marketing > Ads Manager > unter Facebook & Instagram klicken Sie auf Verknüpfen > widerrufen Sie den Zugriff (falls eine vorhandene Verbindung besteht) über das Dropdown-Menü.

Klicken Sie auf Weiter mit Facebook > wählen Sie Ihre Unternehmensseite > Weiter > wählen Sie das Anzeigenkonto aus, das Sie verwenden werden > Speichern > Verstanden

Wir werden uns speziell auf die Erstellung von Meta-Formularen innerhalb von Momence konzentrieren, da es andere Hilfeartikel gibt, die sich mit dem Aufbau der Momence-Lead-Formulare befassen – siehe Artikel für weitere Informationen über wie man Lead-Formulare erstellt. Schauen Sie sich das Video unten an, um zu erfahren, wie Sie Instant-Formulare erstellen.

Von Marketing > Ads Manager > klicken Sie auf Instant-Formulare > Formular hinzufügen > füllen Sie die Eingabeaufforderungen aus und senden Sie.

Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen, indem Sie Ihre Momence-Kunden- und Lead-Daten mit Segmenten verwenden.

Von Marketing > Ads Manager > Zielgruppe erstellen > Ihre Zielgruppe auswählen

Sehen Sie, wie es funktioniert:

Es ist supereinfach, einfach Anzeigen in die Welt zu schalten und darauf zu warten, dass die Leads hereinströmen. Dann ist es die Aufgabe der Unternehmen, Leads in Einstiegskarteninhaber oder Mitglieder umzuwandeln. Wir empfehlen Ihnen dringend, Sequenzen zu nutzen, um Ihnen dabei zu helfen.

Um dies zu tun, klicken Sie auf Marketing-Sequenzen > Erstellen Sie eine neue Sequenz oder bearbeiten Sie eine vorhandene, um mit der Anzeige verknüpft zu sein > verwenden Sie für den Auslöser das Element 'Neuer Lead-Datensatz erstellt' und geben Sie an, mit welcher Anzeige es verknüpft ist.

Es gibt 2 Schritte, um ein Pixel einzurichten:

1. Erstellen Sie Ihr Pixel direkt hier in Momence, indem Sie Ihr Pixel benennen.

2. Richten Sie den Pixel-Basecode auf Ihrer Website ein. Sie können dies tun, indem Sie den Code manuell in die Kopf- oder Fußzeile Ihrer Website einfügen.

Dann haben Sie die Möglichkeit, spezifische Ereignisse auf Ihrer Website einzurichten, um die Aktionen zu messen, die Ihnen am wichtigsten sind.

Für weitere Informationen zum Setup und zur Installation von Meta-Pixeln besuchen Sie: https://www.facebook.com/business/help/952192354843755?id=1205376682832142

Oder sehen Sie sich dieses Video an, um zu sehen, wie Sie Ihre Pixel-ID abrufen, wenn Sie dies bereits eingerichtet haben:

Der ROI (Return on Investment)-Rechner berechnet den Unterschied zwischen dem für eine Werbung ausgegebenen Betrag und dem Einnahmebetrag, der von den Kunden erzielt wurde, die durch diese Werbung gewonnen wurden. Er hilft zu bestimmen, ob die Ergebnisse der Anzeigen die Kosten wert sind und zu sehen, welche Anzeigen den meisten Auftrieb & Ergebnisse erzielen. Lesen Sie mehr darüber. Oder sehen Sie sich das Video unten an.

Um zu sehen, wie Ihre Anzeigen abschneiden, klicken Sie auf Marketing > Ads Manager > scrollen Sie nach rechts und klicken Sie auf Berichte.

Bereit, Ihre Anzeigen von Anfang bis Ende aufzubauen? Oder möchten Sie einen Eindruck davon bekommen, was Sie bei der ersten Erstellung Ihrer Kampagne erwartet?

Sehen Sie sich die Schritt für Schritt Anleitung an:

Von Ads Manager klicken Sie auf Kampagne erstellen > benennen Sie sie > wählen Sie das Ziel Ihrer Kampagne aus, legen Sie dann ein Budget fest (betrachten Sie eine Zahl von 7-10% Ihres monatlichen Umsatzes als branchenübliche Praxis) > klicken Sie auf Erstellen und Fortfahren.

Erstellen Sie Ihre Zielgruppe > wählen Sie, wen Sie ein- und ausschließen (wie Gruppen, die Sie möglicherweise bereits in anderen Kampagnen bewerben und nicht zweimal vermarkten möchten) > wählen Sie das Start- und Enddatum der Kampagnen.

Wählen Sie dann aus, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

Beachten Sie, dass unter der Demografie-Targetierung die Standardeinstellungen wie folgt sind. Sie können diese bei Bedarf aktualisieren.

Diese Demografien können Sie auch durch Postleitzahlen ersetzen, die aus diesem Menü geladen werden. Sie können auch die Option "Erweiterte Zielgruppenansprache" in Betracht ziehen, um nach bestimmten Interessen oder Verhaltensweisen zu suchen. Klicken Sie auf Erstellen und fortfahren, wenn Sie fertig sind.

Geben Sie anschließend der Anzeige einen Namen (dieser Name wird im ROI-Bericht angezeigt) > fügen Sie Primärtext hinzu > fügen Sie das mit der Anzeige verknüpfte Formular hinzu und speichern Sie es.

Das ultimative Ziel besteht darin, die von Werbekampagnen generierten Leads zu erfassen, zu sammeln, zu kategorisieren, zu kommunizieren, umzuwandeln und die Rendite der Investitionen zu berechnen.

Das Erste, was Sie für Ihre Lead-Anzeigen festlegen müssen, ist, die Gesamt- und Konversionsziele der Kampagne festzulegen. Möchten Sie:

Oftmals geben die Eigentümer nicht genug für ihre Werbekampagnen aus. 5 $, 10 $, 15 $ oder sogar 20 $ pro Tag reichen einfach nicht aus!

Wir sehen es gerne wie einen Wasserhahn. 5 bis 20 Dollar pro Tag werden einen langsamen Rinnsal von Leads anziehen. An manchen Tagen werden keine Leads kommen. An anderen Tagen kommen wahrscheinlich einige Leads herein. Experimentieren Sie mit höheren täglichen Budgets wie 50 $, 75 $ oder 100 $ pro Tag und der Länge oder Dauer der Kampagnen, um zu sehen, ob das gewünschte Lead-Volumen die monatlichen Lead-Ziele unterstützt, und arbeiten Sie von dort aus zurück.

Es ist viel einfacher, den Hahn auf einen höheren Wasserdruck einzustellen und Ihr monatliches Lead-Volumen früher im Monat zu erreichen, als den ganzen Monat zu warten, um diese Lead-Ziele zu erreichen. Finden Sie den richtigen Rhythmus, der funktioniert – was oft Tests, Experimente und Iterationen erfordert.

Es gibt auch andere Schlüsselfaktoren, die das Lead-Volumen beeinflussen, wie die Verwendung der richtigen Nachricht und visueller Assets für Ihre Anzeigen. Wir werden später im Leitfaden mehr dazu erläutern.

Einer der vielen Vorteile beim Aufbau von Werbekampagnen in Momence besteht darin, dass bestehende Kundendaten genutzt werden können, um Lookalike-, Einschluss- oder Ausschluss-Zielgruppen zu erstellen.

Standardmäßig haben wir die Option integriert, bestehende Kundendaten zu nutzen, um Lookalike-Zielgruppen zu erstellen. Mit dem Ziel, mehr Kunden anzuziehen, die den bestehenden Kunden ähnlich sind.

Die Option ‘+ Zielgruppe erstellen’ ermöglicht auch die Erstellung von benutzerdefinierten Zielgruppen, um diejenigen anzusprechen, die den Unternehmens-Facebook- oder Instagram-Seiten folgen oder mit ihnen interagieren, sowie Website-Besucher zu remarketen, um die Leads zu ermutigen, ihre Kontaktdaten über Instant-Forms (Meta) oder Lead-Forms (Momence) einzugeben.

So funktioniert es:

1. Einrichten von Lookalikes.

Unter Zielgruppen auswählen wird es eine von uns erstellte Zielgruppe namens 'Bestehende Kunden' geben. Navigieren Sie auf die rechte Seite der Seite und wählen Sie die Option ‘+ Lookalike-Zielgruppe erstellen’. Diese Zielgruppe kann dann unter dem Abschnitt 'Zielgruppeneinstellungen' beim Aufbau der Werbekampagne hinzugezogen werden. Es besteht auch die Möglichkeit, andere Lookalikes aus anderen gespeicherten Zielgruppen zu erstellen.

2. Einrichten von Einschlüssen.

Sobald Sie Zielgruppen unter dem Tab 'Zielgruppe' innerhalb des Ad Managers erstellt haben, wählen Sie so viele Kunden- oder Lead-Zielgruppenlisten im Abschnitt 'Zieleinstellungen' aus, um die Kampagnenanzeigen zu schalten.

3. Einrichten von Ausschlüssen.

Solange die Zielgruppen bereits unter dem Tab 'Zielgruppe' im Ad Manager erstellt wurden, wählen Sie so viele Kunden- oder Lead-Zielgruppenlisten aus, um sie von den Kampagnenanzeigen auszuschließen. Standardmäßig haben wir die 'Bestehenden Kunden' bereits vorausgewählt.

Machen Sie sich keine Sorgen um Kleinigkeiten! Es besteht auch die Möglichkeit, demografische, standortbezogene und interessenbasierte Zielgruppenansprachen einzurichten. Standardmäßig haben wir grundlegende Targetings eingerichtet - die Standortzielgruppe variiert je nach Geschäftsstandort.

Der Momence Ad Manager ist als Lead-Generierungstool für Studios, Fitnessstudios und Wellness-Einrichtungen konzipiert.

Es gibt zwei spezifische Kampagnenziele, auf die wir uns konzentrierten, um das Ziel zu unterstützen, Lead-Kampagnen einfach zu starten; Traffic auf eine Checkout-Seite oder Zielseite mit einem Anmeldeformular lenken oder in Plattform (d.h. Meta (Facebook/Instagram)-Formular als Konversionspunkt.

Einige Best Practices, Tipps und Tricks, die Sie beim Erstellen, Starten und Optimieren von Lead-Kampagnen beachten sollten, umfassen:

Tests von Texten, Bildern und Handlungsaufforderungen (CTAs):

Denken Sie an Ihre Anzeigen wie an ein Rezept. Es gibt wichtige Zutaten, die sicherstellen, dass die Mahlzeit ein Erfolg wird. Einige dieser Zutaten beinhalten:

Wir empfehlen, verschiedene Varianten von Überschriften, Vorschautexten und statischen Bildern zu testen, bevor Sie sich auf 1-2 Favoriten festlegen - denken Sie daran, dabei Spaß zu haben!

Manchmal ist das Schwierigste, sobald eine Kampagne gestartet ist, zu wissen, ob sie funktioniert oder ob es sich lohnt, sie weiter zu verfolgen.

Momence ist die erste verbundene Softwarelösung, die Einblick in Folgendes bietet:

Erstmals bietet dies Einblick in den vollständigen Lebenszyklus von Lead über Testphase bis zur Mitgliedschaft auf wirklich vernetzte Weise. Nutzen Sie den ROI-Rechner-Bericht in Momence, um zu verstehen, welche Anzeige zum Kauf eines neuen Kunden beigetragen hat, und führen Sie diese zu einem engagierten Mitglied weiter.