Bienvenido al Administrador de Anuncios — diseñado para ayudarte a lanzar campañas publicitarias con más facilidad que nunca — evita el dolor de cabeza de intentar navegar una plataforma confusa como Meta o dejarlo en manos de una agencia de medios para que lo haga por ti.

¡Esta guía explica cómo funciona el Administrador de Anuncios junto con algunas prácticas recomendadas, consejos y trucos adicionales para ejecutar campañas exitosas! Espera aprender más acerca de:

¡Junto con todas las herramientas necesarias para configurar embudos de clientes potenciales en piloto automático una vez que los anuncios comiencen a ganar tracción!

Independientemente de si ya lo has hecho, será importante revocar el acceso y reconectar. Escucha más sobre por qué y cómo hacer esto.
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​En Momence haz clic en Marketing > Ads Manager > debajo de Facebook & Instagram haz clic en Conectar > revoca el acceso (si hay una conexión existente) usando el menú desplegable.

Haz clic en Continuar con Facebook > elige la página de tu negocio > Continúa > selecciona la cuenta de anuncios que usarás > Guarda > Entendido

Nos vamos a centrar específicamente en la creación de Formularios Instantáneos de Meta dentro de Momence ya que hay otros artículos de ayuda que se centran en construir los Formularios de Captura de Momence — ve el artículo para más información sobre cómo crear formularios de captura. Mira el video a continuación para aprender cómo construir formularios instantáneos.

Desde Marketing > Ads Manager > haz clic en Formularios instantáneos > Añadir formulario > completa las indicaciones y envía.

Crea audiencias personalizadas aprovechando tus datos de clientes y prospectos de Momence usando segmentos.

Desde Marketing > Ads Manager > Crear audiencia > elige tu audiencia

Ve cómo funciona:

Es muy fácil para nosotros lanzar anuncios al aire y esperar que los prospectos comiencen a llegar. Luego es responsabilidad del negocio comenzar a nutrir esos prospectos hasta convertirlos en titulares de pases introductorios o miembros. Te alentamos a que aproveches las secuencias para que te ayuden en esto.

Para hacer esto, haz clic en Secuencias de Marketing > Crea una nueva secuencia o edita una existente para asociarla con el anuncio > para el Disparador, utiliza el elemento 'Nuevo registro de prospecto creado' y especifica con qué anuncio está asociado.

Hay 2 pasos para configurar un pixel:

1. Crea tu pixel aquí dentro de Momence, dándole un nombre a tu pixel.

2. Configura el código base del pixel en tu sitio web. Puedes hacer esto añadiendo manualmente el código al encabezado o pie de página de tu sitio web.

Luego tienes la opción de configurar eventos específicos en tu sitio web para medir las acciones que más te interesan.

Para más información sobre la configuración del Pixel de Meta y las instrucciones de instalación visita: https://www.facebook.com/business/help/952192354843755?id=1205376682832142

O mira este video para ver cómo obtener tu ID de Pixel si ya lo tienes configurado:

La Calculadora de ROI (Retorno sobre la inversión) calcula la diferencia entre el monto gastado en un anuncio y el monto de ingresos recibido de los clientes que llegaron desde ese anuncio. Ayuda a determinar si los resultados de los anuncios valen la pena, y a ver qué anuncios están ganando más tracción y resultados. Lee más sobre esto. O mira el video a continuación.

Para ver cómo están funcionando tus anuncios, haz clic en Marketing > Ads Manager > desplázate hacia la derecha y haz clic en Informes.

¿Listo para construir tus anuncios de principio a fin? ¿O deseas tener una idea de qué esperar la primera vez que construyes tu campaña?

Mira el recorrido paso a paso:

Desde Ads Manager haz clic en Crear Campaña > asígnale un nombre > elige el objetivo de tu campaña, luego establece un presupuesto (considera una cifra de 7-10% de tus ingresos mensuales como mejor práctica de la industria) > haz clic en Crear y Continuar.

Construye tu audiencia objetivo > elige a quién incluirás y excluirás (como grupos a los que tal vez ya estés publicitando en otras campañas y no quieras dirigir marketing dos veces) > elige la fecha de inicio y final de las campañas.

Luego elige dónde servir tus anuncios.

Toma en cuenta que bajo la segmentación demográfica, la configuración predeterminada es la siguiente. Puedes actualizar esto según sea necesario.

También puedes reemplazar estas demografías con códigos postales, cargados desde este menú. También puedes considerar usar la Segmentación Avanzada para ir tras intereses o comportamientos específicos. Haz clic en Crear y continuar cuando termines.

A continuación, nombra el anuncio (este nombre se mostrará en el informe de ROI) > agrega Texto Principal > agrega el formulario asociado con el anuncio y guarda.

El objetivo final es ayudar a capturar, recolectar, categorizar, comunicar, convertir y calcular el retorno sobre la inversión de los prospectos generados a partir de campañas publicitarias.

Lo primero que necesitas establecer para tus anuncios de captación de prospectos es definir los objetivos generales de la campaña y de conversión. ¿Estás buscando:

Más a menudo de lo que piensas, los dueños no están gastando lo suficiente en sus campañas publicitarias. ¡$5, $10, $15, o incluso $20 al día no será suficiente!

Nos gusta verlo como un grifo de agua. $5 a $20 por día atraerá una gota lenta de prospectos. Algunos días no habrá prospectos entrando. Mientras que otros días es probable que entren unos pocos prospectos. Juega con presupuestos diarios más altos como $50, $75 o $100 por día y la duración de las campañas para ver si el volumen de prospectos deseado apoya los objetivos mensuales de leads y trabaja hacia atrás desde allí.

Es mucho más fácil abrir el grifo a una presión de agua más alta y alcanzar tu volumen mensual de leads antes en el mes que esperar todo el mes para alcanzar esos objetivos de leads. Encuentra la cadencia adecuada que funcione — lo cual a menudo requiere prueba, experimentación e iteración.

También hay otros factores clave que impactan el volumen de prospectos, como usar el mensaje y materiales visuales correctos para tus anuncios. Delimitaremos más sobre esto más adelante en la guía.

Uno de los muchos beneficios de construir campañas publicitarias en Momence es que los datos de contacto de clientes y prospectos existentes pueden aprovecharse para crear audiencias similares, de inclusión o exclusión.

Por defecto, hemos incorporado al sistema la opción de extraer datos de clientes existentes para crear audiencias similares. Con el objetivo de ayudar a atraer más clientes que sean similares a la base de clientes existentes.

La opción ‘+ Crear audiencia’ también permite la creación de audiencias personalizadas para dirigirse a quienes siguen o interactúan con las páginas de Facebook o Instagram de la empresa, así como a los visitantes del sitio web para volver a comercializarles con el fin de alentar a los leads a completar sus datos de contacto a través de Formularios Instantáneos (Meta) o Formularios de Captura (Momence).

Así es como funciona:

1. Configuración de audiencias similares.

Bajo Audiencias selecciona, habrá una audiencia que hemos creado llamada ‘Clientes existentes’. Navega hacia la parte derecha de la página y selecciona la opción de ‘+ Crear audiencia similar’. Esta audiencia luego puede ser incluida bajo la sección ‘Configuración de Segmentación’ al construir la campaña publicitaria. También hay la habilidad de crear otras audiencias similares a partir de otras audiencias guardadas.

2. Configuración de inclusiones.

Una vez que creas audiencias bajo la pestaña ‘Audiencia’ dentro del Administrador de Anuncios, selecciona tantas listas de audiencia de clientes o prospectos bajo la sección ‘Configuración de Segmentación’ para que sean servidos con los anuncios de la campaña.

3. Configuración de exclusiones.

Nuevamente, mientras las audiencias ya hayan sido creadas bajo la pestaña ‘Audiencia’ dentro del Administrador de Anuncios, selecciona tantas listas de audiencia de clientes o prospectos para excluir de ser servidos con los anuncios de la campaña. Por defecto, tenemos ‘Clientes existentes’ pre-seleccionados.

¡No te preocupes por las pequeñeces! Todavía hay la opción de configurar la segmentación demográfica, por ubicación e intereses. Por defecto, tenemos configurada una segmentación básica: la segmentación por ubicación variará según la ubicación del negocio.

El Gestor de Anuncios de Momence está diseñado como una herramienta para la generación de clientes potenciales para estudios, gimnasios y centros de bienestar.

Hay dos objetivos específicos de campaña en los que nos centramos para apoyar el objetivo de facilitar la creación de campañas de clientes potenciales; dirigir el tráfico a una página de pago o una página de destino con un formulario de registro o en la plataforma (por ejemplo. Formulario de Meta (Facebook/Instagram) como punto de conversión.

Algunas mejores prácticas, consejos y trucos a tener en cuenta al construir, lanzar y optimizar campañas publicitarias de clientes potenciales incluyen:

Probar el texto, las imágenes y las llamadas a la acción (CTAs):

Piensa en tus anuncios como una receta. Hay ingredientes clave que garantizan que el plato sea un éxito entre el público. Algunos de estos ingredientes incluyen:

Recomendamos probar varias variaciones de encabezado, texto de vista previa e imágenes estáticas antes de decidirse por 1-2 opciones — ¡recuerda divertirte con ello!

A veces lo más difícil, una vez que se ha lanzado una campaña, es saber si está funcionando o vale la pena invertir más.

Momence es la primera solución de software conectada que ofrece información sobre:

Por primera vez, esto proporciona información sobre el ciclo de vida completo del cliente potencial a prueba y a miembro en una forma verdaderamente conectada. Usa el informe de cálculo de ROI en Momence para entender qué anuncio se atribuyó al punto de compra del nuevo cliente y continúa fomentándolo hasta convertirlo en un miembro comprometido.