Bienvenue dans Ads Manager — conçu pour vous aider à lancer des campagnes publicitaires plus facilement que jamais auparavant — évitez le casse-tête d'essayer de naviguer sur une plateforme déroutante comme Meta ou de laisser cela à une agence média pour le faire pour vous.

Ce guide explique comment fonctionne Ad Manager ainsi que quelques meilleures pratiques supplémentaires, des conseils et des astuces pour réussir vos campagnes ! Attendez-vous à en savoir plus sur :

En plus de tous les outils nécessaires pour automatiser vos entonnoirs de vente dès que vos publicités commencent à générer de l'intérêt.

Même si vous l’avez déjà fait, il sera important de révoquer l’accès et de le reconnecter. Découvrez pourquoi et comment procéder.
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​Dans Momence, cliquez sur Marketing > Gestionnaire de publicités > sous Facebook & Instagram, cliquez sur « Établir la connexion » > révoquez l’accès (s’il existe déjà une connexion) à l’aide du menu déroulant.

Cliquez sur Continuer avec Facebook > choisissez votre page professionnelle > Continuer > sélectionnez le compte publicitaire à utiliser > Enregistrer > Compris

Nous allons nous concentrer sur la création de formulaires instantanés Meta dans Momence. D’autres articles de l’aide couvrent la création des formulaires Lead Momence — consultez l’article pour plus d’informations sur comment créer des formulaires Lead. Regardez la vidéo ci-dessous pour apprendre à créer des formulaires instantanés.

Depuis Marketing > Gestionnaire de publicités > cliquez sur Formulaires instantanés > Ajouter un formulaire > complétez les champs et envoyez.

Créez des audiences personnalisées en utilisant les données clients et Lead de Momence via les segments.

Depuis Marketing > Gestionnaire de publicités > Créer une audience > choisissez votre audience

Voir comment cela fonctionne :

Il est très simple de lancer des publicités et d’attendre que les Leads commencent à arriver. Ensuite, il appartient à l’entreprise de transformer les Leads en détenteurs de pass d’introduction ou en membres. Nous vous recommandons vivement d’utiliser les séquences pour vous accompagner dans cette démarche.

Pour cela, cliquez sur Séquences Marketing > Créez une nouvelle séquence ou modifiez-en une existante pour l’associer à la publicité > pour le déclencheur, utilisez l’élément « Nouvel enregistrement Lead créé » et spécifiez la publicité concernée.

Il y a 2 étapes pour configurer un pixel :

1. Créez votre pixel directement dans Momence en lui donnant un nom.

2. Configurez le code de base du pixel sur votre site web. Ajoutez ce code manuellement dans l’en-tête ou le pied de page de votre site web.

Vous pouvez ensuite configurer des événements spécifiques sur votre site pour mesurer les actions qui vous importent le plus.

Pour plus d’informations sur la configuration et l’installation du Pixel Meta, visitez : https://www.facebook.com/business/help/952192354843755?id=1205376682832142

Ou regardez cette vidéo pour voir comment récupérer votre identifiant Pixel si vous l’avez déjà configuré :

Le calculateur de ROI (Retour sur Investissement) calcule la différence entre le montant dépensé pour une publicité et les revenus générés par les clients venus grâce à cette publicité. Il permet de déterminer si les résultats des publicités justifient les coûts, et d’identifier quelles publicités obtiennent le plus de résultats et d’engagement. En savoir plus. Ou regardez la vidéo ci-dessous.

Pour consulter les performances de vos publicités, cliquez sur Marketing > Gestionnaire de publicités > faites défiler vers la droite et cliquez sur Rapports.

Prêt à créer vos publicités de A à Z ? Ou souhaitez-vous découvrir ce à quoi vous attendre lors de votre première création de campagne ?

Regardez le tutoriel étape par étape :

Depuis le Gestionnaire de publicités, cliquez sur Créer une campagne > Donnez-lui un nom > choisissez l’objectif de la campagne, puis définissez un budget (prévoyez environ 7 à 10 % de votre chiffre d’affaires mensuel, meilleure pratique recommandée dans le secteur) > cliquez sur Créer et continuer.

Créez votre audience cible > choisissez qui inclure ou exclure (comme des groupes déjà ciblés dans d’autres campagnes, que vous ne souhaitez pas toucher à nouveau) > choisissez la date de début et la date de fin de la campagne.

Ensuite, choisissez où diffuser vos publicités.

Notez que, par défaut, les paramètres démographiques sont définis comme suit. Vous pouvez les modifier selon vos besoins.

Vous pouvez également remplacer ces critères démographiques par des codes postaux, à sélectionner depuis ce menu. Vous pouvez aussi utiliser le Ciblage avancé pour toucher des centres d’intérêt ou des comportements spécifiques. Cliquez sur Créer et continuer lorsque vous avez terminé.

Ensuite, nommez la publicité (ce nom apparaîtra dans le rapport ROI) > ajoutez le texte principal > ajoutez le formulaire associé à la publicité et enregistrez.

L’objectif final est d’aider à capter, collecter, catégoriser, communiquer, convertir et calculer le retour sur investissement des Leads générés par les campagnes publicitaires.

La première chose à établir pour vos publicités Lead est de définir les objectifs globaux de la campagne et de conversion. Cherchez-vous à :

Bien souvent, les propriétaires ne dépensent pas assez pour leurs campagnes publicitaires. 5 $, 10 $, 15 $, voire 20 $ par jour ne suffiront pas !

Nous aimons comparer cela à un robinet d’eau. 5 $ à 20 $ par jour attireront un flux lent de Leads. Certains jours, il ne rentrera aucun Lead. D’autres jours, quelques Leads seront générés. Testez des budgets quotidiens plus élevés comme 50 $, 75 $ ou 100 $ par jour et la durée des campagnes pour vérifier si le volume de Leads souhaité répond à vos objectifs mensuels puis ajustez en conséquence.

Il est bien plus facile d’augmenter progressivement votre budget pour atteindre rapidement vos objectifs mensuels de Leads, que d’attendre la fin du mois pour y parvenir. Trouvez le bon rythme, ce qui nécessite généralement des tests, essais et ajustements.

D’autres facteurs essentiels influencent aussi le volume de Leads, comme le choix des messages et visuels adaptés pour vos publicités. Nous détaillerons cela plus loin dans ce guide.

Un des avantages de créer des campagnes publicitaires dans Momence est la possibilité d’exploiter les données de contact clients et Leads existantes pour générer des audiences similaires, d’inclusion ou d’exclusion.

Par défaut, nous avons intégré à la plateforme l’option d’utiliser les données clients existantes pour créer des audiences similaires. L’objectif étant d’attirer davantage de clients similaires à votre clientèle actuelle.

L’option « + Créer une audience » permet également de générer des audiences personnalisées visant les personnes qui suivent ou interagissent avec la page Facebook ou Instagram de l’entreprise, ainsi que les visiteurs du site web, afin de recibler et d’encourager la saisie de leurs coordonnées via les Formulaires instantanés (Meta) ou les Formulaires Lead (Momence).

Voici comment cela fonctionne :

1. Création d’audiences similaires.

Sous Audiences, il existe une audience créée nommée « Clients existants ». Allez sur la partie droite de la page et sélectionnez l’option « + Créer une audience similaire ». Cette audience pourra ensuite être sélectionnée dans la section « Paramètres de ciblage » lors de la création de la campagne publicitaire. Il est aussi possible de créer d’autres audiences similaires à partir d’audiences enregistrées.

2. Création d’inclusions.

Une fois les audiences créées dans l’onglet « Audience » du Gestionnaire de publicités, sélectionnez autant de listes d’audiences clients ou Lead que souhaité dans la section « Paramètres de cible » pour diffuser les publicités de la campagne.

3. Création d’exclusions.

Si les audiences ont déjà été créées dans l’onglet « Audience » du Gestionnaire de publicités, sélectionnez autant de listes d’audiences clients ou Lead à exclure de la diffusion des publicités de la campagne. Par défaut, « Clients existants » est déjà présélectionné.

Ne vous inquiétez pas pour les détails ! Il reste toujours la possibilité de configurer un ciblage démographique, géographique ou basé sur les centres d’intérêt. Par défaut, nous avons préconfiguré un ciblage de base — le ciblage géographique varie selon le centre de l’entreprise.

Le Gestionnaire de publicités Momence est conçu comme un outil de génération de Leads pour les studios, salles de sport et centres de bien-être.

Nous avons défini deux objectifs de campagne spécifiques afin de faciliter la création de campagnes Lead : générer du trafic vers une page de validation ou une page d’atterrissage contenant un formulaire d’inscription, ou vers un formulaire interne à la plateforme (c’est-à-dire Formulaire Meta (Facebook/Instagram) comme point de conversion.

Quelques bonnes pratiques et astuces à garder en tête lors de la création, du lancement et de l’optimisation des campagnes publicitaires Lead :

Testez les textes, images et appels à l’action (CTA) :

Considérez vos publicités comme une recette. Certains ingrédients essentiels garantissent le succès du plat auprès du public. Ces ingrédients incluent notamment :

Nous recommandons de tester plusieurs variantes de titre, d’accroche et d’images statiques avant de retenir 1 à 2 versions favorites — amusez-vous dans le processus !

Parfois, le plus difficile après avoir lancé une campagne est de savoir si elle fonctionne ou si l’on doit investir davantage.

Momence est la première solution logicielle connectée à offrir une vue complète sur :

Pour la première fois, cela permet d’avoir une vision sur l’ensemble du parcours : du Lead à l’essai puis à la conversion en membre de manière réellement connectée. Utilisez la synthèse du calculateur de ROI dans Momence pour comprendre quelle publicité a conduit à l’achat du nouveau client, puis continuez à l’accompagner vers un engagement durable en tant que membre.