Benvenuto in Ads Manager — progettato per aiutarti a lanciare campagne pubblicitarie con più facilità che mai — evita il mal di testa di dover navigare una piattaforma confusa come Meta o lasciare che sia un'agenzia media a farlo per te.

Questa guida ti accompagna nel funzionamento di Ad Manager insieme a ulteriori buone pratiche, consigli e suggerimenti per gestire campagne di successo! Aspettati di imparare di più su:

Assieme a tutti gli strumenti necessari per automatizzare i funnel di lead non appena le inserzioni iniziano a generare risultati!

Anche se l’hai già fatto, è importante revocare l’accesso e riconnettere. Scopri di più sul perché e su come fare.In Momence clicca su Marketing > Gestione inserzioni > sotto Facebook e Instagram clicca su Collega > revoca l’accesso (se esiste una connessione) usando il menu a tendina.

Clicca su Continua con Facebook > scegli la Pagina della tua attività > Continua > seleziona l’account pubblicitario che vuoi usare > Salva > Capito

Ci concentreremo specificamente sulla creazione delle Meta Instant Form all’interno di Momence, poiché ci sono altri articoli che spiegano come creare le Lead Form di Momence — vedi l’articolo per ulteriori informazioni su come creare le lead form. Guarda il video qui sotto per imparare a creare le instant form.

Da Marketing > Gestione inserzioni > clicca su Instant form > Aggiungi form > compila le richieste e invia.

Crea pubblici personalizzati sfruttando i dati di clienti e lead di Momence tramite i segmenti.

Da Marketing > Gestione inserzioni > Crea pubblico > scegli il tuo pubblico

Guarda come funziona:

È davvero facile pubblicare le inserzioni e aspettare che i lead inizino ad arrivare. Poi spetta all’attività iniziare a coltivare i lead trasformandoli in possessori di pass introduttivi o membri. Ti consigliamo vivamente di usare le sequenze per aiutarti in questo.

Per fare ciò clicca su Sequenze di Marketing > Crea una nuova sequenza o modifica una sequenza esistente da associare all’inserzione > per il trigger, usa 'Nuovo lead creato' e specifica con quale inserzione è associato.

Ci sono 2 passaggi per configurare un pixel:

1. Crea il tuo pixel, direttamente all'interno di Momence, dando un nome al pixel.

2. Configura il codice base del pixel sul tuo sito web. Puoi farlo aggiungendo manualmente il codice nell’header o nel footer del tuo sito.

Poi hai la possibilità di configurare eventi specifici sul tuo sito per misurare le azioni più importanti per te.

Per ulteriori informazioni sulla configurazione e sulle istruzioni di installazione del Pixel di Meta visita: https://www.facebook.com/business/help/952192354843755?id=1205376682832142

Oppure guarda questo video per vedere come recuperare il tuo Pixel ID se hai già effettuato la configurazione:

Il Calcolatore ROI (Return on Investment) calcola la differenza tra l’importo speso per un’inserzione e il ricavo ottenuto dai clienti che hanno risposto a quella inserzione. Aiuta a capire se i risultati delle inserzioni valgono il costo e a vedere quali inserzioni ottengono più risultati e coinvolgimento. Leggi di più. O guarda il video qui sotto.

Per vedere come stanno andando le tue inserzioni, clicca su Marketing > Gestione inserzioni > scorri verso destra e clicca su Report.

Pronto a creare le tue inserzioni dall’inizio alla fine? Vuoi farti un’idea di cosa aspettarti la prima volta che crei la tua campagna?

Guarda la guida passo passo:

Da Gestione inserzioni clicca su Crea campagna > Dagli un nome > scegli l’obiettivo della campagna, poi imposta il budget (considera una cifra del 7-10% delle tue entrate mensili come best practice di settore) > clicca su Crea e continua.

Crea il tuo pubblico target > scegli chi includere ed escludere (come i gruppi ai quali stai già facendo pubblicità in altre campagne e che non vuoi raggiungere due volte) > scegli la data di inizio e fine della campagna.

Poi scegli dove mostrare le tue inserzioni.

Nota che tra le opzioni di target demografico, le impostazioni predefinite sono le seguenti. Puoi aggiornarle in base alle tue esigenze.

Puoi anche sostituire questi dati demografici con dei CAP, caricati da questo menu. Puoi anche considerare di usare il Targeting Avanzato per raggiungere specifici interessi o comportamenti. Clicca su Crea e continua quando hai finito.

Successivamente, dai un nome all’inserzione (questo nome apparirà nel report ROI) > inserisci il testo principale > aggiungi il form associato all’inserzione e salva.

L’obiettivo finale è aiutarti a catturare, raccogliere, categorizzare, comunicare, convertire e calcolare il ritorno sull’investimento dei lead generati dalle campagne pubblicitarie.

La prima cosa da definire per le lead ads è l’impostazione degli obiettivi generali della campagna e di conversione. Vuoi:

Molto spesso, i proprietari non spendono abbastanza sulle loro campagne pubblicitarie. 5, 10, 15 o anche 20 $ al giorno non sono sufficienti!

Noi lo vediamo come un rubinetto dell’acqua. Da 5 a 20 $ al giorno attireranno solo pochi lead alla volta. Alcuni giorni potrebbero non arrivare lead. Mentre in altri giorni è probabile che arrivino solo alcuni lead. Sperimenta con budget giornalieri più alti, come 50, 75 o 100 $ al giorno, e varia la durata delle campagne per vedere se il volume di lead desiderato ti aiuta a raggiungere gli obiettivi mensili. Da lì, adatta la strategia.

È molto più semplice aumentare la pressione e raggiungere prima il volume mensile di lead rispetto ad aspettare tutto il mese per raggiungere gli obiettivi fissati. Trova la cadenza giusta che fa al caso tuo: spesso serve testare, sperimentare e perfezionare.

Ci sono anche altri fattori chiave che influenzano il volume di lead, come utilizzare messaggi e contenuti visivi coerenti nelle tue inserzioni. Più avanti nella guida approfondiremo questo argomento.

Uno dei tanti vantaggi nel creare campagne pubblicitarie su Momence è che i dati di contatto di clienti e lead esistenti possono essere sfruttati per creare audience simili, di inclusione o esclusione.

Per impostazione predefinita, nel sistema è attiva l'opzione per utilizzare i dati dei clienti esistenti per creare audience simili. L'obiettivo è aiutarti ad attrarre nuovi clienti simili alla base clienti attuale.

L'opzione «+ Crea audience» permette anche di creare audience personalizzate per raggiungere chi segue o interagisce con le pagine Facebook o Instagram dell’attività, nonché i visitatori del sito web, per fare remarketing e incoraggiare i lead a lasciare i propri dati tramite Instant Forms (Meta) o Lead Forms (Momence).

Ecco come funziona:

1. Configurare audience simili.

Nella sezione Audience, troverai un'audience già creata chiamata "Clienti esistenti". Vai sul lato destro della pagina e seleziona l'opzione «+ Crea audience simile». Questa audience può poi essere selezionata nella sezione «Impostazioni di targeting» durante la creazione della campagna pubblicitaria. Puoi anche creare altre audience simili partendo da altre audience salvate.

2. Configurare le inclusioni.

Dopo aver creato le audience nella scheda «Audience» di Ad Manager, seleziona tutte le liste di clienti o lead che vuoi includere nella sezione «Impostazioni di targeting» per mostrare loro gli annunci della campagna.

3. Configurare le esclusioni.

Anche in questo caso, una volta create le audience nella scheda «Audience» di Ad Manager, seleziona tutte le liste di clienti o lead che vuoi escludere in modo che non visualizzino gli annunci della campagna. Per impostazione predefinita, "Clienti esistenti" è già preselezionata.

Non preoccuparti per i dettagli! Hai sempre la possibilità di impostare anche un targeting demografico, geografico e per interessi. Per impostazione predefinita, abbiamo già impostato il targeting di base: il targeting per sede varierà in base alla sede dell’attività.

Il Momence Ad Manager è pensato per essere uno strumento di generazione lead per studi, palestre e centri benessere.

Abbiamo scelto due obiettivi specifici di campagna per facilitare la creazione di campagne lead: portare traffico su una pagina di check-out oppure su una landing page con modulo di iscrizione oppure internamente alla piattaforma (ad esempio, un modulo Meta (Facebook/Instagram) come punto di conversione.

Alcune buone pratiche e consigli da seguire quando crei, lanci e ottimizzi campagne pubblicitarie lead sono:

Testa testi, immagini e call to action (CTA):

Pensa alle tue inserzioni come a una ricetta. Ci sono ingredienti fondamentali per assicurare che il risultato sia davvero apprezzato dal pubblico. Alcuni di questi ingredienti includono:

Ti consigliamo di testare diverse versioni di titolo, testo anteprima e immagini statiche prima di scegliere 1-2 opzioni principali. Ricordati anche di divertirti!

A volte la cosa più difficile, una volta avviata una campagna, è capire se sta funzionando o se vale la pena aumentare l’investimento.

Momence è la prima soluzione software integrata che offre il monitoraggio di:

Per la prima volta, questo permette di monitorare l’intero ciclo di vita del lead, dal primo contatto fino alla prova e alla conversione in membro, in modo veramente integrato. Usa il report calcolatore di ROI in Momence per capire quale annuncio ha portato un nuovo cliente all’acquisto e continua a seguire quel cliente fino a farlo diventare un membro.